Avec Yann Hoffbeck, Auguste et Louise

Jeudi 25 novembre – 8h30 > 9h30

S’INSCRIRE

Si la notion de brand content remonte à 2009, l’exercice est lui bien plus ancien. Michelin avec son guide, Citröen ses croisières ou Guinness avec son livre des records faisaient déjà du Brand Content. La généralisation de l’usage d’internet au cours des 15 dernières années a posé les bases d’une révolution. La connectivité est aujourd’hui permanente, le temps est continu, déstructuré, le rapport à l’espace est réinventé en une ubiquité physique et virtuelle. Nous sommes entrés dans l’économie de l’attention, nous menons des vies sans pause, 24/7 dans une frénésie connectée. Pire, le monopole de la voix est rompu. Chacun peut s’exprimer, publier son opinion sur une marque avec ou sans elle. La puissance éditoriale ne se mesure plus en mètres carrés d’affichage ou en minutes d’antenne. Dans ce monde, la publicité Top-Down ne peut plus suffire à une marque. Les fonctions d’annonceur, d’auteur et d’éditeur se confondent. Les consommateurs ne veulent plus être traités en consommateurs.