Vendredi 13 février, le club de la presse a accueilli un nouveau rendez-vous des ateliers SYNAP X CLUB, animé par Jérémie Lotz et Xavier Lihrmann et consacré à une thématique pour les communicants et les professionnels des relations presse : l’intelligence artificielle et l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization).

 

 

L’ère du numérique :

Une nouvelle ère s’impose : celle du numérique et de l’intelligence artificielle.
Aujourd’hui, l’IA repose sur plus de 200 milliards de transistors, capables de fonctionner à la vitesse de la lumière, là où le cerveau humain compte environ 80 milliards de neurones. Une comparaison frappante, qui illustre le changement d’échelle auquel nous sommes confrontés.

Depuis 2022, le grand public a découvert ChatGPT, marquant un tournant dans l’adoption massive de l’IA générative. En France, 44 % des Français utilisent désormais l’IA générative au quotidien, tandis qu’en Chine, l’apprentissage de l’IA est obligatoire dès l’âge de 6 ans.

 

Panorama des moteurs d’IA et de leurs usages :

Sur le marché mondial et européen, deux acteurs dominent :

Gemini : 34 % de parts de marché dans le monde, 32 % en Europe

ChatGPT : 28 % dans le monde, 29 % en Europe

Les profils les plus utilisateurs des moteurs d’IA sont :

Étudiants : 66 % (soulevant la question de l’apprentissage et du rôle des enseignants)

Développeurs : 79 %

18–29 ans : 43 %

30–64 ans : 22 %

65 ans et plus : 6 %

Côté fiabilité, les chiffres sont également parlants :

GPT- 4 : 94 % de précision

Gemini : 93 %

 

SEO VS GEO : une nouvelle logique de visibilité :

L’atelier a permis de distinguer clairement deux approches :

Le SEO (Search Engine Optimization) : ensemble des techniques qui permettent de rendre vos contenus visibles et biens classés dans les résultats des moteurs de recherche

Le SEO à l’ère de L’IA = qualité éditoriale, la structuration fine de l’information et la pertinence contextuelle deviennent centrales, car elles servent à la fois les algorithmes : classiques et les nouveaux moteurs pertinents.

Longtemps centré sur les mots-clés, Google a un regard maintenant plus précis sur la technique et les backlinks.

Un contenu bien rédigé ne suffit plus : il doit s’appuyer sur une autorité forte et une structure technique irréprochable.

 

Différences entre le SEO et le GEO :

SEO : on optimise les principaux Kpi qui sont les positions, le trafic organique et les clics

GEO : On optimise le contenu pour que les moteurs génératifs produisent une réponse synthétique unique

SEO : Google proposait des réponses selon la requête

GEO : Chatgpt adapte sa réponse selon le profil de l’utilisateur

Objectif : aider les marques à devenir les réponses des IA.

Bonnes pratiques GEO : l’ACS au cœur de la stratégie

Pour optimiser un contenu à l’ère du GEO, Xavier a mis en avant le modèle ACS :

• Authority
• Clarity
• Structured data

Cela implique :

• Avoir un socle technique SEO irréprochable (performance, indexabilité, maillage interne)

• Avoir des contenus pensés comme des réponses claires à une intention précise (Définir l’intention, structurer les contenus)

• L’usage des données structurées, offrant un modèle explicite aux IA
• Le respect des principes E-E-A-T 

Au-delà de la légitimité, c’est bien l’autorité qui devient centrale.

Quelles opportunités pour les Relations Presse ?

L’IA ouvre de nouvelles perspectives concrètes pour les RP, à condition d’adapter les formats éditoriaux. Parmi les contenus particulièrement valorisés par les moteurs génératifs :

1. Dossiers de fond structurés, prêts à être cités
2. Fiches “Qui est-ce ?” pour personnalités et organisations
3. Fiches géopolitiques (capitale, régime, situation politique)
4. Chronologies d’événements d’actualitéEx : « Chronologie de la guerre en Ukraine depuis 2014 »
5. Fiches “Comprendre en 3 minutes”Ex : “Comprendre l’inflation”, “Qu’est-ce que le 49.3 ?”
6. Décryptages fact-checking et formats vrai / faux

Vers une nouvelle alliance entre IA et RP

Cet atelier SYNAP X CLUB a mis en lumière une évidence : l’IA ne remplace pas les professionnels de l’information, mais redéfinit leur rôle.
À l’heure du GEO, structurer, contextualiser et fiabiliser l’information devient une stratégie majeure pour les relations presse, les médias et les marques.

Une transformation profonde est en marche, et elle ne fait que commencer.

 

Marie Zech, Stagiaire.