RIP LES RP, BIENVENU AUX RELATIONS medIA

par | Déc 9, 2025 | Actu, Actions, Services

 

 

Sabrina Laverny a animé la visio UCC x CLUB du 9 décembre sur le thème :

Les RP de l’ego à l’algo : RIP les RP bienvenu aux Relations MedIA

Les relations presse ne se résument plus aux bulles de champagne et aux pavés de communiqués ! Aujourd’hui, l’art des RP se joue aussi avec les algorithmes, l’IA et les nouveaux usages médiatiques. Ce webinaire vous invite à découvrir comment on est passé des « relations publiques de l’ego » à de véritables « Relations MedIA », où stratégie, data et créativité redéfinissent le lien entre marques, médias et publics.

 

Ce qu’il faut retenir :

  1. Contexte. De l’ego aux Relations MédIA

  • Les RP survivent malgré Internet, les réseaux sociaux, l’influence et l’IA car le besoin de crédibilité augmente.

  • En période de crises (sanitaires, politiques, environnementales…), les RP montrent leur utilité de clarifier, de prouver, de rendre l’info intelligible.

  • Le métier a évolué : moins de paillettes, plus de preuves, de fond et de contenus utiles.

  • On parle moins de presse traditionnelle et plus de visibilité crédible et qualifiée.

  1. Nouveaux usages de l’information

  • L’évolution vient de l’écosystème médiatique : formats diversifiés, médias deviennent des newsletters, nouveaux créateurs.

  • Forte fragmentation des audiences et des plateformes.

  • Les pure players deviennent des acteurs médias à part entière.

  1. L’IA change-t-elle les RP ?

  • L’IA est un assistant/copilote, mais ne remplace pas la stratégie, l’angle, la crédibilité ni l’intuition humaine.

  • Le GEO (Generative Engine Optimization) devient un levier clé pour être utilisé comme source fiable par les IA.

  • Le duo RP + GEO renforce l’autorité : créer la preuve, stabiliser le récit et produire des contenus « GEO-ready ».

 

Marie Zech
Stagiaire

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