1. Dorothée Keller – portrait
2. Point éco Alsace – focus
1. Dorothée Keller, rendre le monde économique plus lisible
Deuxième femme à la tête du magazine de la CCI Alsace Eurométropole, Dorothée Keller a été nommée en 2024, elle s’applique à rendre le monde économique plus lisible.
Dorothée Keller n’est pas une nouvelle venue. Avec près de dix ans d’expérience au sein de la publication, elle possède une connaissance intime des rouages du magazine. Son moteur ? Retranscrire avec fidélité la passion et l’enthousiasme qui animent les chefs d’entreprises qu’elle rencontre au quotidien, des personnalités aux profils très variés. Au-delà des performances des entreprises, Dorothée Keller veut mettre en avant les hommes et les femmes qui se cachent derrière ces réussites et qui font vivre l’économie alsacienne. Autant de rencontres inspirantes qui lui font aimer son métier.
Pour Dorothée Keller, l’écriture n’a de sens que si elle touche sa cible. Son crédo : « se mettre à la place du lecteur ». Cette ligne se traduit par une attention particulière accordée aux résultats des enquêtes de lectorat et un effort constant de vulgarisation. Son objectif est clair : rendre le monde de l’entreprise toujours plus accessible à tous.
Cette rigueur, doublée d’une curiosité toujours renouvelée, l’a menée à des rencontres marquantes, comme celles avec l’explorateur Mike Horn ou Matt Pokora, qui a fait la une du magazine en septembre 2024.
Son parcours est également marqué par la résilience de la rédaction durant la crise du COVID-19. Le magazine n’a jamais cessé de paraître, basculant vers un fonctionnement 100% distanciel, des réunions aux interviews. Un souvenir fort reste aussi celui de la période post-confinement : sa rencontre avec Pierre Meyer, directeur du Royal Palace, pour un article justement intitulé « Show must go on ». Elle y décrit une atmosphère inédite au music-hall de Kirrwiller, où la proximité était favorisée par un monde resté « en pause ».
Le parcours de Dorothée Keller à la CCI :
- 2010 Arrive à CCI Campus pour gérer le Bachelor Marketing Intrenational, projet en collaboration avec l’EM Strasbourg
- 2012 Se recentre sur le centre de formation CFA CCI Campus
- 2015 Rejoint la rédaction du Point Éco, dont la rédactrice en chef est Françoise Herrman. Coordonne la rédaction avec ses partenaires et contributeurs. Relectures
- 2017 Se forme à l’écriture journalistique, et débute la rédaction d’articles
- 2024 Est nommée rédactrice en chef par suite du départ à la retraite de son prédécesseur Patrick Heulin
2. Point éco Alsace, le magazine de la CCI, du territoire et de l’économie
Le magazine Point Éco Alsace est édité par la CCI Alsace Eurométropole. Daniel Bixel, président de la CCI en est le directeur de publication, Christophe Weber, directeur de la communication de la CCI, est le directeur de la rédaction et Dorothée Keller, la rédactrice en chef. Elle s’appuie sur une équipe de 7 personnes en interne (assistante, membres des équipes Haut-Rhin et Bas-Rhin), ainsi que des pigistes et photographes.
Depuis de nombreuses années, l’agence Citeasen est l’éditeur délégué du magazine.
Le Point Éco Alsace c’est :
- 6 numéros / an
- 52 pages / dont 14 pages de pub
- Régulièrement des versions différentes Haut-Rhin / Bas-Rhin (notamment la 4e de couverture)
- 30 000 ex. envoyés gratuitement par courrier (essentiellement à des chefs d’entreprise)
- Plus de 200 entreprises mises en valeur / an
- 60 à 70 annonceurs réguliers
- Une régie pub externalisée
- 260 à 300 000 € de CA / an
La ligne éditoriale, depuis toujours, est d’être le magazine de la CCI mais aussi du territoire et de l’économie : le Point Éco cible les professionnels en quête de décryptages stratégiques et de tendances.
Si l’accent est mis sur la valorisation des entreprises accompagnées par les dispositifs de la CCI (des QR codes permettent un accès direct aux prestations), de nombreuses entreprises non accompagnées sont aussi mises en avant dans chaque numéro.
Remaniée en 2024, la nouvelle version du Point Éco capte l’attention. La composition de la une est particulièrement soignée. Dans chaque numéro une personnalité significative est en première de couverture, un portrait resserré et face caméra. La qualité de la photo et l’utilisation de couleurs et d’un éclairage créatif confèrent une image haut de gamme au magazine. Il ne s’agit plus d’un simple journal d’actu économiques, mais d’une publication qui valorise le leadership et les réussites. Une couverture qui interpelle et invite à lire la suite. L’image de la CCI est renforcée en tant que partenaire dynamique et au fait des réalités économiques. Le magazine a gagné une identité bien plus forte, il se démarque nettement.
A chaque nouveau numéro, la couverture est dévoilée sur les RS et s’anime dans une courte vidéo : bluffant ! Et, à ce jour, c’est la une avec Kamel Boulhadid, Groupe BK (Point Éco n°70), qui a suscité le plus d’interactions sur les réseaux sociaux. Bravo !
Au sommaire de chaque numéro : des articles sur les entreprises et chefs d’entreprises alsaciens, la mise en valeur des actions et offres de la CCI, un dossier thématique, une rubrique juridique (toujours très attendue), un focus numérique, ainsi que des rubriques tendances et découvertes. Un portrait croisé donne aussi la parole à un entrepreneur et la personne qui l’a accompagné à la CCI (belle valorisation des collaborateurs).
Le magazine a son site web dédié, avec toutes les archives : plus d’un millier d’articles accessibles. Il se décline aussi sur les réseaux sociaux et possède sa propre Appli. La promesse est de mettre à disposition un nouvel article par jour. Le site est aussi alimenté par des partenaires, dont des media (Les affiches, etc.) qui parlent des entreprises.
Les projets :
- Développer le magazine sur les réseaux sociaux
- Proposer une nouvelle enquête de lectorat pour déterminer les priorités et objectifs éditoriaux qui dicteront le prochain marché (marché quadriennal).
- Développer l’accès au media en ligne pour que toutes les entreprises alsaciennes (105.000 recensées) aient accès au magazine : des chefs d’entreprises aux salariés. Actuellement, le site cumule 30 à 32.000 visiteurs / an.
Quelques dates :
- Année 70 : lancement du magazine de la CCI Strasbourg Bas-Rhin.
- 2000 : création des publications des CCI Colmar et CCI Mulhouse
- 2012 : Création de la CCI Région Alsace. Mutualisation des magazines : naissance du Point Éco Alsace avec des éditos et cahiers territoriaux.
- 2017 Fusion des CCI. Remaniement du magazine pour toute l’Alsace, avec le souci de valoriser chaque territoire en fonction de sa surface.
- 2024 Lancement de la nouvelle maquette
Anka Wessang
